При переезде магазина на новую платформу боятся обычно за товары и заказы. На практике данные переносятся почти всегда, а теряется другое — поисковый трафик. Магазин, у которого после переезда просели позиции, теряет деньги месяцами. Разбираем, из-за чего это происходит и как не допустить.
Почему падает трафик
Поисковая система знает ваш магазин по адресам страниц. Каждая категория и карточка накопили свой вес: возраст, ссылки, поведение пользователей. При смене платформы адреса почти всегда меняются, потому что новая система формирует их по своим правилам.
Для поисковика это выглядит так: тысячи страниц исчезли, появились тысячи новых без истории. Накопленный вес не переходит автоматически — его нужно передать явно.
Карта соответствия адресов — главный документ переезда
Это таблица, где каждому старому адресу сопоставлен новый. Не «примерно», а строка в строку: категории, карточки, статьи, служебные страницы.
Составляется она до разработки, а не после. Порядок такой:
- выгрузить полный список адресов старого сайта — из карты сайта, из логов сервера и из панелей вебмастера;
- отдельно выгрузить страницы, которые приносят трафик: они в приоритете;
- сопоставить каждому адрес на новой платформе;
- для страниц, которых на новом сайте не будет, выбрать ближайшую по смыслу замену — как правило, родительскую категорию.
Страницы, приносящие трафик, лучше вообще не переименовывать: если новая платформа позволяет сохранить прежние адреса, это самое надёжное решение.
301-редиректы
Постоянный редирект — способ сказать поисковику «страница переехала сюда, перенеси её вес». Правила, которые экономят месяцы восстановления:
- только 301, не 302: временный редирект вес не передаёт;
- один переход, без цепочек: старый адрес ведёт сразу на конечный;
- никаких массовых редиректов на главную — для поисковика это равнозначно удалению страницы;
- редиректы настраиваются до переключения и проверяются на тестовой площадке.
Что ещё переносится вместе с адресами
Метатеги и заголовки. Title, description и H1 страниц, которые уже ранжируются, переносятся как есть. Улучшать их лучше потом, отдельным шагом: иначе при падении будет непонятно, что стало причиной.
Структура каталога. Смена платформы — плохой момент для перекройки категорий. Один крупный риск за раз.
Тексты категорий. Описания, которые давали трафик, переносятся полностью.
Скорость. Новый сайт не должен оказаться медленнее старого — это отдельная проверка перед переключением.
Порядок переключения
- Новый сайт полностью готов и наполнен на тестовом адресе, закрытом от индексации.
- Проверены сценарии: покупка, оплата, доставка, личный кабинет, обмен с учётной системой.
- Загружена и проверена карта редиректов.
- Сделана полная резервная копия старого сайта — с возможностью вернуться.
- Переключение. Открыть индексацию, проверить служебные файлы поисковых систем.
- Отправить новую карту сайта в панели вебмастера.
- Ежедневно смотреть отчёты об ошибках обхода первые недели.
Переключаться лучше в период низкого спроса и не перед выходными: если что-то пойдёт не так, реагировать нужно сразу.
Чего ожидать после
Небольшое проседание в первые недели — нормально: поисковику нужно переобойти сайт и учесть редиректы. При правильной подготовке позиции возвращаются, а часто и растут, если новый сайт быстрее и удобнее.
Тревожный сигнал — падение, которое не восстанавливается через месяц-полтора. Обычно причина в цепочках редиректов, потерянных страницах или изменившейся структуре.
Планируете переезд? Оставьте заявку — составим карту редиректов, перенесём магазин и проследим за позициями после переключения.